Товарный знак является одним из наиболее популярных объектов интеллектуальной собственности среди коммерческих предприятий. В соответствии с российским законодательством ему предоставляется правовая охрана, однако охрану получают не все товарные знаки, а только официально зарегистрированные в патентном ведомстве – Роспатенте. Кроме товарного знака законодательно установлено понятие «знак обслуживания».
Товарный знак служит средством индивидуализации товара, а знак обслуживания – средством индивидуализации услуги. Знак обслуживания не имеет отличий от товарного знака по своему правовому режиму, при его регистрации выдается тот же официальный документ, что и на товарный знак товара. Поэтому в дальнейшем мы будем употреблять только понятие товарного знака.
Основное назначение товарного знака состоит в том, чтобы потребитель мог отличать товары и услуги одних производителей от аналогичных товаров и услуг других производителей. Из этого вытекают и очевидные конкурентные преимущества зарегистрированного товарного знака, опирающиеся на весомую юридическую поддержку со стороны государства.
Прежде всего, отметим, что юридические лица и индивидуальные предприниматели, зарегистрировавшие на свое имя товарный знак, приобретают исключительное право использовать этот товарный знак для обозначения своих товаров и услуг на всей территории Российской Федерации. Суть исключительного права на товарный знак заключается в том, что только правообладатель может на законных основаниях применять товарный знак и одновременно может запрещать его использование другим лицам на территории Российской Федерации. Иными словами, никто не вправе использовать на территории Российской Федерации зарегистрированный в России товарный знак без разрешения его владельца (правообладателя), и это автоматически исключает всех других производителей товаров и услуг из сферы пользования зарегистрированным товарным знаком. Они могут применять чужой товарный знак только по лицензии, полученной от правообладателя.
При этом любое иное использование Вашего товарного знака, например, Вашими конкурентами будет являться контрафактным (пиратским) и преследоваться по закону, причем любой суд быстро и четко решит подобный спор в Вашу пользу.
Хорошо зарекомендовавший себя товарный знак становится известным брендом. Бренд не только обеспечивает его владельцу реальные экономические преимущества, но и повышает стоимость его активов, а именно – нематериальных активов . Зачастую известный товарный знак обладает большей стоимостью, чем сам товар или услуга. В любом случае созданный бренд, имеющий в своей основе зарегистрированный товарный знак, будет гарантированно повышаться в цене с течением времени, причем инвестиции на его продвижение будут надежно защищены.
Если Вы решите осуществлять продвижение товара с использованием фрэнчайзинга, то без регистрации товарного знака сделать это будет невозможно. Ведь фрэнчайзинг предполагает не только передачу работающих технологий и обучение персонала, но и, прежде всего, юридическую защиту с помощью товарного знака.
И, наконец, регистрация товарного знака жизненно необходима для ведения бизнеса в Интернете. Гражданский кодекс РФ прямо предусматривает осуществление исключительного права на товарный знак и в сети Интернет, в частности, путем размещения в доменном имени. При этом указывается, что «никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения…» (ст. 1484 ГК РФ). На практике это означает, что если написание товарного знака и доменного имени совпадают, появляются надежные гарантии использования этого домена в будущем. И наоборот, если Вы зарегистрировали домен, но такой же товарный знак зарегистрирован кем-то другим, у Вас есть реальная опасность потерять доменное имя, так как суд будет не на Вашей стороне.
Таким образом, преимущества регистрации товарного знака для любого коммерческого предприятия очевидны. Более подробно о самой процедуре регистрации на странице «Регистрация товарного знака».